高考志愿填报咨询市场现况引发关注。从线上百元课程到万元的全程服务，各种形式的志愿填报指导层出不穷。

然而，市场中存在一些不规范现象。部分人员在缺乏专业背景的情况下，宣称自己是“高考志愿规划师”，以夸大信息不对称、高分低就浪费等说辞，利用考生和家长的焦虑情绪推销服务。据了解，一些所谓“规划师”仅通过短期培训即可获得“结业证书”，缺乏职业资质。

教育部曾多次指出，此类“志愿规划师”多为临时招募，与专业职业指导相去甚远。相关部门已着手整治虚假宣传和履历造假行为，平台也被要求承担主体责任，防止不实信息借机牟利。

市场火爆的背后是真实的需求。2026年，高考报名人数预计达到1290万，许多家庭对高校专业设置、未来发展和就业前景了解不足。新高考改革增加了选科组合、院校专业组、位次排名等复杂因素，而从高考成绩公布到志愿填报的时间窗口非常短，这使得考生和家长面临信息不全、考虑不周的压力。

近年来，教育部门通过“阳光高考”等平台提供公益指导，高校也加强了招生宣传，部分地区和互联网平台推出了智能填报辅助系统和免费AI工具，以缓解信息不对称问题。尽管如此，一些官方平台信息呈现方式较为生硬，智能工具的个性化匹配和深度解读能力仍有待提升。公共服务方面，需要用更易懂的语言解读专业内涵，开发更直观的院校对比工具，让信息更易于理解和使用，以更好地辅助考生决策。

行业规范也在不断完善。自2026年3月起施行的《职业指导师(职业生涯规划师)国家职业标准(2026年版)》已将升学志愿填报纳入职业生涯规划师的从业范围，为行业设定了准入标准。这将有助于一批符合国家标准的专业人士进入市场，满足考生的个性化需求。同时，那些仅通过短期培训、缺乏实力的“假行家”以及通过制造焦虑获利的“速成规划师”将面临被淘汰的局面。

外部支持仅是辅助，最重要的是找到适合自己的方向。高考志愿填报应在分数、个人兴趣特长与长远职业目标之间取得平衡，从而在众多选择中明确方向，实现人生目标。

王美华 《人民日报海外版》(2026年07月01日 第 10 版)